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もてはやされたteenタレントのCMが減り、それに変わり購買の中心層である30代〜40代のタレントが多く起用されている。そんな中、宮沢りえのCMでの存在感は群を抜いている。31歳。彼女の持つ清潔な透明感が物欲溢れるこの世代に向けての柔らかいアンチテーゼとして映る。そのことがかえって商品イメージを際立たせるという効果を生み出している。
good-bye kyonkyon。

新しい大人。

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